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据国外媒体报道，多年以来，新闻记者一直在为两种人而设计他们的新闻标题和文章，一种是浮躁的读者，另一种就是挑剔的编辑。现在，对于记者们的工作，又出现了第三方重要的评判者，就是搜索网络文章的软件程序。这些软件代表互联网搜索引擎如Google、雅虎和MSN等，对在线新闻文章进行分析和排列。因此，记者们为了使自己的文章能被更多读者看到，都在想方设法地特制自己的文章标题，以方便Google等引擎进行搜索。
目前，网络搜索引擎对于媒体的访问量产生了重要影响，在部分报纸、杂志和电视新闻网站的交易量中，有30%以上要依赖搜索引擎公司的帮助。交易量就意味着读者和广告用户，所以主流媒体都开始竭尽全力地在网络上寻求生存空间。或大或小的新闻机构都开始加大他们网站的建设力度，以便搜索引擎能够更快地搜索到他们的文章。但是，搜索软件不是普通读者：他们是麻木的、没有想像力的程序。他们不会理解智慧、讽刺、幽默或者是流行的写作方法。软件只是一种逻辑性很强、喜欢排序的左脑读者，而人类则是经常喜欢用右脑的读者。
到目前为止，各家新闻媒体都在小心翼翼地进入“搜索引擎最优化”领域。这是一个快速增长的商业领域，据估计去年的整体收入在12.5亿美元左右，今年有可能还会翻倍增长。这些收入中的大部分都来自电子商务。对于电子商务网站来说，使搜索引擎最优化已经成为必修课，也就是说，如何让搜索引擎快速地将自己网站的内容呈现给用户，是电子商务网站必须要研究的课题。
这就像一种永远不会结束的国际象棋游戏。引擎优化设计人员想出了各种窍门来扰乱搜索引擎的运算法则，使搜索排列结果进行改变，以有利于自己网站的内容宣传。而搜索引擎公司也会对他们的运算法则进行定期修改，以抵制这种利己行为。然后，游戏又再次开始。有些新闻媒体在自己文章前面会加上两个标题，一个在最前面，用于吸引读者注意，利于引擎搜索，另一个标题在第二层网页中，才是真正能体现文章内容的题目。
美国哥伦比亚广播公司数字媒体部总裁拉里-克莱默(Larry Kramer)表示：“我们所有人都在考虑未来如何将新闻向公众提供。使搜索引擎最优化，最有利于自己的新闻搜索，是没有什么错的，只要它不对新闻判断造成影响。因为搜索引擎是目前媒体更有效发挥作用的一个工具。”
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