目前，国内的国际传播和全球传播研究可大致分为两大流派：一派从新闻传播入手展开研究，另一派从国际关系角度切入。前者学术视野不够开阔，未能意识到国际传播的现实复杂性，或者虽认识到了其系统复杂性，却因缺乏丰足的学养而无法深入，所以，该学派的多数研究只停留在“隔靴搔痒”或“纸上谈兵”的层次，缺乏“问题意识”，导致很多研究对国际传播实践的指导价值不大，对社会发展的贡献也就可想而知。令人欣慰的是，发轫于国际关……

对于正在摸索做大、做强、走国际化之路的中国企业来说，三星电子是一个更接近、更能够被触摸的标杆企业——这家企业以速度、创新和领导数码电子时代而著称于世。在1997年亚洲金融危机时他还背负170亿美元的债务，而今天，他已经跻身世界五百强之列，品牌价值一路攀升，在2004年全球最具商业价值的品牌排行中名列第22位。它作为全球电子行业的一匹黑马，脱颖而出，令世人震惊和刮目相看！就连索尼、英特尔和微软等为首……

  　　经过排毒养颜胶囊产品几年来的摇旗呐喊，“排毒养颜”的概念在中国女性消费者中已深入人心。 　　排毒养颜产品也进入了一个诸侯纷争的年代：排毒养颜胶囊在全国市场上一路攻城掠地，牢牢控制绝大部分市场领地；芦荟排毒胶囊异军突起，从南到北所向披靡；清之颜更是投入重型武器――电视、报刊广告狂轰乱炸，大有后来居上之势。其它品牌似乎无插足之地。就在这样的竞争环境下，广东珠海一家药业公司向市场上推出……

    概　述：房地产户外宣传活动是为了发布短期的优惠促销信息，或为品牌知名度的建立、美誉度的提升，而选择的直面消费者的一种方式。户外宣传形式多样，路演是最为普遍、快速扩大认知和提高知名度的一种方法，特别受地市房地产开发商的青睐。但如何取得宣传效应的最大化，快速地提高销售业绩，是开发商们最关心的问题，也是宣传活动应认真对待的关键所在。   ……

编者按：2003年8月4日，厦门雅客V9招商会上，在雅客公司上百名销售经理、600名经销商的注目下，雅客V9维生素糖果宣告诞生。这是一个倾注了国际糖果大师伊万法比瑞数年心血的糖果，这是一个令影视红星周迅爱不释口的糖果，这更是令著名策划专家叶茂中拍案而起的糖果。本刊（《华糖商情》）特约叶茂中营销策划机构撰写了这篇营销策划案例，以飨读者。 　　糖果产业经历了质量、口味直到现在的功能的变迁，当前随着人们……

    “娃赛钙”上市推广手记（上）      “娃赛钙”上市推广手记（下）      区域外市场     由于在当时吴总的公司在全国市场的营销网络十分薄弱，并且产品的销售在外地也不是十分理想，所以外地市场开发的不是很好。产品除了……

  第一部分　总述　　第一章 基本方针 　　为了能够成功地抢占感冒药中成药领域的领导品牌，确定我们的基本方针：一是紧抓绿色概念、安全概念，便利概念，预防概念。二是二十字口诀：双轨启动，重点运作，以点带面，广告提示，疗效渗入。 　　第二章 营销手段 　　主要手段：报纸、电视、终端拦截 　　重要手段：公关、促销、折页,电台、形象展示 　　辅助手段：回访、推拉、网络 　　第三章 市场启动步骤 ……

2005年广州的深秋，盛邦德接到了立白集团贺岁片提案比稿的邀请。盛邦德从来不参与比稿，但面对立白集团，一个快速成长的优质本土日化企业；盛邦德怀着虔诚的心态，怀着暗暗涌动的创作激情，欣然接受了邀请；虽然直面的对手是国际4A大鳄及本土的一流公司。 　　诊断 　　立白集团市场部提供的一份《立白集团企业品牌形象规划报告》表明，立白集团企业品牌形象目前存在如下5个问题： 　　1.目前市场对立白集团定位来自于……

在英国曼彻斯特城举行的第四十五届世界乒乓球锦标赛已经降下帐幕。中国乒乓球队再次扬威国际乒坛，在所有的七个比赛项目中荣获了除男子单打以外的所有金牌。 　　这次世界乒乓球运动史上规模最大的比赛，被誉为是亚、欧两大乒坛阵营的大撞击，也是传统的近台快攻与革新的弧圈球技术的大较量。无论是团体比赛还是单项比赛，直握球拍的近台侠攻，和横握球拍的拉孤圈球打法，均无绝对的优势可言。其中最典型的当数男队。虽然中国男队……

    2005年11月，一个“雪常平”保健食品在市场上异军突起，在全国100多个地市攻城掠地，在每个城市只需2个月就荣膺的糖尿病类产品销量、销售额第一的双冠王，一个名不见经传的上海荷诺斯公司是怎样缔造“雪常平”奇迹的呢？   细分营销流程     确定六个一战略    ……