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沃尔沃YCC---完全女人概念车
http://case.caneb.com/ 时间:2004-10-19 点击数:   电子商务模式[案例]频道 

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作者:Sararh Mo   
  2004年3月2日,日内瓦汽车展,沃尔沃YCC概念车首次亮相在万千闪光灯下,以其独特的魅力,为充满阳刚之气的车展带来一股清新的风。作为一款由完全女人打造的完全女人车,它所欲传递的是一种全新的理念,一种对女性的最为诚挚的关注。它的翩然而出,犹如温情,催化了在场女性观众们的会心微笑。
 
  灵感渊源
  最初的灵感源自2001年,沃尔沃的一份统计报告。该报告显示,汽车消费已渐向女性市场倾斜。市场竞争的激烈,决定了经营策略须以消费者为导向。现代女性愈来愈自主,其需求也愈来愈多元化。如何迎合她们的需求,已渐渐成为业内关注的焦点。而沃尔沃公司最先关注女性的需求,成为引领潮流的先锋者。
 
  在美国,53%的沃尔沃车购买者为女性;在欧洲,虽女性占去50%,却只有约14%的女人驾驶沃尔沃汽车。如何拓宽女性的消费市场?瑞典沃尔沃公司决定向外寻求帮助。2001年10月,Marti Barletta,美国女性消费模式专家,在沃尔沃总部实地考察之后,大胆提出一个创意:“由女人设计女人车”,并断言:“如果贵公司能够满足女性的期望,则必能超越男性的期望值。”
 
  沃尔沃高层采纳了专家建议,并着手组建女人设计团队。该团队由五位女性设计主管组成,先后约有120位女性职员参与了设计,其宗旨便是打造一部她们自己会爱不释手的概念车。
 
  “设计之初,她们遭遇了重重阻力。”瑞典沃尔沃总裁Olsson先生说道:“许多人对此方案持怀疑态度,认为它不具可行性。”但是Olsson 先生为其开启了绿灯。他希望,这款概念车不仅向女性购买者传递友好的讯息,而且向男性占绝对优势的汽车制造业发起挑战。
 
  由于女人谨慎的性格使然,最初的设计进展缓慢。然而,随着创意的日臻成熟,她(YCC的目标购买者)的形象越来越清晰:独立的职业女性,除去所有男性购买者所关注的速度、性能之外,她还有特殊的要求——放置坤包、手机的空间;易停车;上下车优雅自如;保养简便。
 
  从最初创意,付诸实施,到最后杀青,历时整整两年。在百名女性设计师的通力协作之下,具有极强的功能性与用户友善性,而又充满动感的YCC终于脱颖而出。超乎想象的大胆设计、卓越完美的技术演绎、加之典雅又不失气度的风格,使其一经亮相,便广受垂青。
 
  视觉设计完美
  YCC设计的焦点之一,便是确保驾车者视野的舒适性。设计者揉合人体工程学与视觉概念,创造出Ergovision系统,并以此申请了专利。当买家有意购买YCC时,经销商将使用Ergovision系统,对驾驶者的身体进行激光扫描,从而测算出针对驾驶者的各项数据,并以数码形式存入车钥中。当驾驶者坐入驾驶椅,将车钥插入中控台之后,座椅、方向盘、安全带、踏板等便会自动调节到最佳位置。
 
  驾驶者若要改变已存储的位置数据,只需改变系统中的各项数据,并重新存入车钥中即可。如果你的视野出现偏差,位于挡风玻璃与车门之间的A柱上会显示出一只眼睛的标志以示提醒。
 
  设计者秉承沃尔沃的一贯设计哲学——车适(应)驾车者——在YCC上采用可调节高度的踏板(考虑到女性驾车者的鞋跟高度的变化)使驾车者能够享有最佳的驾驶姿势,从而获得最大舒适度。
 
  不仅如此,YCC极为关注驾车者的视觉感受。为摒弃视觉死角,使狭窄地的泊车容易化,设计师降低了车前端位置,使翼子板位于视野之内,并倒置发动机罩上传统的V型标志。这样一来,不仅赋予车辆鲜活的动力,而且使驾车者体会到“高瞻远瞩”的酣畅感。车后窗延伸至车尾,无形中亦增大了视野宽度。
 
  置物空间灵活
  内厢设计基于驾车者对空间与灵活性的需求,使驾驶愈加简单化。驾车者所需的物品均被合理放置,伸手即得。车内环境愉快而舒适,置物空间极其灵活。
 
  考虑到女性驾车者对置物空间的特殊要求,YCC采用新颖的可选择空间设计:档杆被设置在方向盘上,并采用自动电子手刹。匀出的前座椅之间的空间被用来置放储物箱。该储物箱分深、浅两层,可按需分别摆放笔记本电脑、手袋、零钱、钥匙、CD、手机等零散物品。
 
  后座的主要功能,并非载人而是载物,因为这是YCC目标购买者对后座的主要要求。后座实为两个可折叠椅,犹如影院的座位;当不用时可收起,腾出更多空间放置物品。前座后面的厢体就像一个可移动的简易行李箱,空间大到足以放下一套高尔夫球具。
 
  内饰典雅、个性化
  车内设计别具一格,与整车典雅灵秀的外形交相辉映。仪表盘呈S形,增大了内厢的空间感。为回应鸥翼车门与变色车漆(在阳光下,呈现彩虹般幻动的丝绸色质)所营造的灵动与飘逸,车前座向前延伸,仿佛影院座椅一般。
 
  车内整体色调柔和,与流畅的车体浑然一体,

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关键词:沃尔沃,汽车
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作者:Sararh M… 文章来源:《中国科技财富》
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