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略论报业差异化竞争
http://manage.caneb.com/ 时间：2006-2-17 点击数：   电子商务模式[管理]频道　

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随着社会主义市场经济的发展，传媒竞争不断加剧，特别是同类传媒的竞争，比不同类传媒之间的竞争更为激烈，以致在同质媒介中呈现盲目竞争的端倪。从目前报业市场来看，表现为办报的趋同。一些报纸在激烈的报业竞争中无所适从，屏弃本位，见什么热就抓什么，见别人登什么也盲目跟风。如有的专业报纸见别人登社会新闻，也热衷于社会新闻，专业味不浓。许多报纸不仅在报道内容与角度上雷同，而且在栏目与版面的设置上亦大体相似，证券版、特别报道、房地产等面孔相似的专版蜂拥而上。还有的报纸为了增强可读性，向小报看齐。
   不可否认，在报业竞争初期，同质竞争有利于办报质量的提高。但同质竞争发展到一定阶段，会更加加剧竞争的激烈程度，导致恶意炒作，低价售报、无节制赠报等不公平竞争现象。近年来，国内就有些城市报纸大打价格战，低价售报，扰乱了市场秩序。
   怎样超越价格战，采取更高层次的竞争策略？笔者认为，随着报业竞争向纵深发展，实施差异化竞争将是绩效较高的竞争手段。实际上，一些理性的报纸已开始重新审视自己的定位，期盼在差异中探寻出路，以差异性的市场定位策略赢得市场。

   一、差异化竞争的理论基础   

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关键词：差异化竞争
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作者：张建峰 文章来源：《中国报业》
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