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2005中国十大管理实践(五)
http://manage.caneb.com/ 时间:2006-4-3 点击数:   电子商务模式[管理]频道 

今日不可不关注的电子商务管理视点:

9、海外并购

  入选理由:今年国内领先的公司积极开始了海外并购的尝试,联想、海尔、中海油等企业的努力与成果值得记入中国企业发展史。

  代表实践:联想并购IBM的个人电脑业务。

  影响力 ★★★★★

  创新性 ★★★★★

  适用性 ★

  从2004年12月8日联想宣布收购IBM个人电脑业务,到2005年11月1日发布新联想第一个完整的季度业绩报告,这起惊天跨国收购案一路走来,似乎都按着预想的轨道前行。

  截至2005年9月30日的这一季度, 公司业绩理想,整体营业额及溢利持续增长,客户对创新产品反应积极,公司在新兴市场的增长亦见理想。IBM个人电脑业务全部三个月的业绩首次完整地计入公司的季度报告,体现出它的贡献。

  这也让全体新老联想人在喊“让世界一起联想/Lenovo think big”的口号时,多了几分底气。2005年5月1日新联想宣布完成收购后推出的这句口号,与其说是发出它一以贯之的国际化战略的呐喊,不如说是一种期盼并购一路顺风的心声(想一想,口号中的两个词“Lenovo”和“Think”,恰好就是并购双方的品牌关键字)。

  这是符合人们某种联想的逻辑的:以跨国并购推进国际化战略,国际化战略仰仗于成功的跨国并购。站在岁末的台阶上回顾这起并购的全景,我们发现,跨国并购要取得成功——或者说,要让世界一起联想——关键过好三道坎。

  一道坎:并购决策

  一家年销售额为30亿美元的中国公司,要花费17.5亿美元的代价,收购一家年销售额达90亿美元的美国公司。这样巨额的以小吃大的交易,对于还不习惯走出国门的中国企业来说,实在是一个沉甸甸的决策。

  面对这样的决策,以柳传志为首的联想高层重点考虑了两个问题:IBM为什么要卖出这块业务?为什么IBM亏损的个人电脑业务卖给联想就可以盈利?

  为什么卖 联想的高层发现,出售个人电脑业务,是IBM原定战略的继续。

  上世纪80年代以前,IBM是个软硬件全都自己设计和制造的企业。到了90年代,开始调整战略,逐渐想把自己变成一个软件、服务型企业。因此IBM连续出售了他们的生产制造部门,包括大容量硬盘、打印机等几大块业务。

  为什么买 IBM的个人电脑业务再到后来就进入了亏损状态。尽管是亏损,但是它的毛利实际是相当高的,达到24%,联想本身毛利才是14%。不过,联想在14%的毛利之中实现了5%的净利,而IBM 24%的毛利却是亏损。原因非常简单,就是其费用成本太高,而有些费用是它因为处在IBM整个体系中所无法避免的。

  比如说IBM总部的摊销。IBM总部要花钱,按照各个事业部的营业额大小摊销,个人电脑部分营业额有100多亿美元,占了IBM全部营业额的九分之一左右。于是就按九分之一做摊销。个人电脑部分的毛利24%比其他同行要高,但是和IBM其他的诸如软件服务等事业部来比就低很多,禁不住大幅度的费用摊销。

  联想认为,制造业本身就是一个毛巾拧水的行业,钱

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关键词:管理,实践
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作者:Stephen … 文章来源:世界经理人网站
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