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4S店的苦守与漂移
http://manage.caneb.com/ 时间:2006-6-10 点击数:   电子商务模式[管理]频道 

今日不可不关注的电子商务管理视点:

S店维修业务的利润水平一般都只有10%到15%左右。中国汽车维修行业协会会长康文仲则明确表示,“现在汽修行业的竞争越来越激烈,4S店在维修业务方面的利润水平也在下滑,价格的居高不下关键在于‘配件价格高’。”

但配件的价格不是4S店所能控制的。对于正厂件的终端价格,厂家有着严格的限制。从总体上看,正厂件和副厂件的终端价差在40%左右。同样的产品,加注一下品牌专用,价格立刻就上去了。而4S的终端价和厂家供货价之间的价差一般在15%~25%之间。

“剔除掉那些假冒伪劣的配件,正厂件和副厂件之间其实没有品质方面的差别,但在终端的价格却相去甚远。”以空气滤清器滤网为例,一般的滤网在配件市场的零售价不到10元,但在某些品牌专卖店里,这个价格居然可以达到100多元。显然,主导配件价格的话语权在制造商那里。汽车制造商却不愿放弃品牌专营,这样可以垄断生产和销售两端的利润。

2.有 “四位”无 “一体”

4S中有一个很重要的功能就是信息反馈,信息是决策的基础,4S店每天在销售、保养、维修等服务过程中接触到大量极具价值的信息,但由于信息反馈创造效益的不明显性,实际上多数4S店极少注意发挥4S店的信息反馈的功能。

意识落后,缺乏长远的规划致使信息反馈功能形同虚设。多数经销商对于整车销售、零配件经营、售后服务和信息反馈 “四位”如何整合为 “一体’缺乏长远的战略运筹。

4S店对厂家有极为明显的依附性,其经营的优劣,除了经销商的努力外,更受汽车厂商品牌的影响力、市场策略的灵活性、经营管理的支持度等因素的影响。经销商的被动很大程度上导致了4S店模式的僵化。

以前没有把汽车用品与整车放在同等重要的地位,所以经营不好也是很正常的事,但现在汽车用品不能作为整车销售的配角,而是作为与其他4S店差异化的主要手段之一,把汽车用品放在与整车销售、零配件、售后服务、信息反馈同等重要的位置。

如国内汽车4S店经营汽车用品的深圳别克红彤就是从经营汽车影音产品,发展到防爆膜,汽车电子产品,改装产品、汽车饰品,汽车美容护理用品等,实现与同型号车型的差异化竞争,不但在汽车用品获取了大量利润,而且整车的销售量增长迅速,市场份额不断扩大。

3.有“形”无“神”,软竞争力缺乏

管理层次低,销售凭经验一直是困扰经销商整体素质提升的痼疾。

目前的4S店大都是人治式的、随意性的管理营销队伍专业化程度较低.对现代汽车营销更是知之甚少。加之汽车营销是一种新兴产业,在迅速发展过程难免泥沙俱下。据调查,品牌专卖店销售人员中虽然大专以上文化程度占80%,但接受过系统汽车营销专业培训的人不到20%,一般销售员仅接受过厂家针对自己品牌的销售培训。

在服务流程的软瑕疵更是数不胜数。虽然绝大多数

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关键词:战略
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作者:沈坤 文章来源:网络
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