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【文章简介】2007首届中国报网互动高峰论坛在南宁正式开幕，2月4日上午第二场主题为“报纸网站、新闻网站盈利模式探讨”论坛举行。清华大学媒介经营研究中心主任崔保国演讲时表示，报纸是草，网站是羊，搜索是狼。以下是演讲实录：崔保国：我也是和大家一起探索报业数字化的话题。昨天听了各位的观点以后很启发，这次的报业互动就是把他定位在一个什么样的层面上？我自己的思维就是报网互动是经营一个基于内容的立体化经营，就是把报纸原来的一次性使用的易碎的内容通过多种媒介渠道多次进行利用和售卖，这就是报业的立体化经营。从国外的报业来
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2007首届中国报网互动高峰论坛在南宁正式开幕，2月4日上午第二场主题为“报纸网站、新闻网站盈利模式探讨”论坛举行。清华大学媒介经营研究中心主任崔保国演讲时表示，报纸是草，网站是羊，搜索是狼。以下是演讲实录：
崔保国：我也是和大家一起探索报业数字化的话题。昨天听了各位的观点以后很启发，这次的报业互动就是把他定位在一个什么样的层面上？我自己的思维就是报网互动是经营一个基于内容的立体化经营，就是把报纸原来的一次性使用的易碎的内容通过多种媒介渠道多次进行利用和售卖，这就是报业的立体化经营。从国外的报业来讲，多少年来经营探索实践和多少次的失败以后，发现报纸办无线的多元化的扩张，很多报纸都失败了。我们国内有很多报纸办公司，但是赢利的公司只有自己的广告公司或者是房地产公司。
我知道一个很深刻的教训，日本有一家《每日新闻》，他是一个很大的报社，在日本原来是排名第二，但是《每日新闻》在70年代的时候，有多种多样的原因几乎面临破产，最主要的原因是无线扩张化，最后这种经营使他走到了边缘，好在通过了各种各样的努力重新站立起来，但是地位下降了。
咱们现在这个报网互动是通过网络和报纸一体化的经营来扩大报纸利用和扩张，从赢利模式和经营模式思考，报纸的经营模式按照商业模式来说有三点：一个是流量模式，一个是广告模式，三是流量加广告模式。流量模式比如说收费电视、手机、报纸的发行都属于流量模式，从发行和流量收费，另外一个从广告收费，还有一个流量加广告收费，在中国来讲，流量模式意义不大，因为报纸是世界上最便宜的。基本上报社的收入在日本大概来自于发行的收入占到整个报社收入的50%，甚至55%；来自广告的收入占到报社收入的40%-50%，而美国一般的广告收入占报纸收入的70%-80%，发行收入有占到了30%，欧洲的报纸发行速度也很高，接近于日本，他的发行收入占了他的50%、40%；中国报纸的广告收入大概要占到整个报社收入的90%，甚至还更多，这个发行收入几乎可以忽略不计。
现在我们探索网络时代赢利模式报网互动，昨天讨论的时候大家已经形成了两个领域：一个是从内容领域来互动，另外一个是从广告和经营领域的互动。从内容上报网互动怎么样做到报纸互补互动？报纸把他的内容在网上公布了以后，他还是有一定影响和损失的，大家都没注意到你把报纸的新闻发布到网站的时候，你是比报纸提前还是比报纸滞后了？我们调研了国内十几个网站，几乎一家都没有一个意识，就是把报纸内容直接搬到网上，几乎是传媒刊载，在
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