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电子商务的高速发展，给水产行业带来商机的同时，也给水产业带来了巨大的竞争压力。水产企业是传统而又古老的基础产业之一，水产行业具有自身特有的行业特点：即水产企事业单位分布较广且分散，大多数单位规模较小、技术力量有限；地域特点明显，南北方互补性强；生产和交易时间性要求严格，对产品的储藏和运输有较高的要求；产品交易和物资流通主要依赖传统方式完成，缺乏有效的信息交流手段。互联网技术的出现和逐渐普及为彻底改变这种局面提供了可能。
在这样的环境下，我国的水产企业应如何根据自身的行业特点，改变传统的营销方式，利用电子商务技术，快速实现自己的发展呢？
水产电子商务的应用前景
目前，我国的水产电子商务尚处于启蒙阶段。水产企业规模小，生产经营分散，交易工具及手段相对落后，从业人员对信息技术的生疏，都降低了其对电子商务的敏感度。但在网络经济时代，不可能存在经营方式、生存方式上的“孤岛”。电子商务在水产领域的应用是必然的趋势，其发展速度也将出乎人们的想象。
电子商务为水产企业带来的益处主要有：
(1) 电子商务的开展可使水产企业客户和供应商重新整合，使供应商绕过中介渠道而直接与客户接触，产品的销售周期缩短，使经营效率提高，成本降低。
(2) 水产企业可利用互联网在短时间内收集到大量同行业竞争者的各方面信息，可有针对性地调整本企业的营销策略，使市场占有率提高，竞争能力增强。
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