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【文章简介】 日本手机广告与其很多通信新业务一样，走在世界前列。其广告呈现形式和商业化运作，成为世界其它国家可以借鉴的成功范例。日本的通信业非常发达，很多新业务也走在世界前列。手机广告是日本移动运营增值业务中表现比较突出的例子，也对于正在发展此项业务的国家有一定借鉴意义。日本手机广告在内容上表现非常丰富，而且着意突出对用户个性彰显，以及人性化的关怀。比如，等待传输信息时的业务、FLASH动画、访问互联网、电子邮件服务、3D音乐和3D图案等。&ldquo
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日本手机广告与其很多通信新业务一样，走在世界前列。其广告呈现形式和商业化运作，成为世界其它国家可以借鉴的成功范例。
日本的通信业非常发达，很多新业务也走在世界前列。手机广告是日本移动运营增值业务中表现比较突出的例子，也对于正在发展此项业务的国家有一定借鉴意义。
日本手机广告在内容上表现非常丰富，而且着意突出对用户个性彰显，以及人性化的关怀。比如，等待传输信息时的业务、FLASH动画、访问互联网、电子邮件服务、3D音乐和3D图案等。“等待”是人们生活中常常出现的事情，为了消除网络速度较慢，或人们在其他等待时间中的无聊和无奈，运营商可以为用户提供动画或者天气预报，以减少人们等待的烦恼，从而让等待的用户觉得被关怀的亲切，对广告业务产生好感。
从载体来看，日本手机广告可以分为旗帜型（图片型）广告、邮件型广告、网站型广告等。以I-MODE为例，其具体做法有：网上应征，即征集虚拟明信片，通过应征扩大受众群，利用用户的侥幸获奖心理促使其反复购买；游戏网页+娱乐网页，即通过娱乐网页吸引用户长期滞留；赠品推广，即通过阅读手机广告有机会获得赠品；适时发送手机电子邮件，吸引顾客直接来店；还有与其他媒体互动。
目前，日本的手机广告很注重与用户的交互性，已经从注重广告的点击率走向注重广告的创意方向发展。广告运营商以及广告商非常注重市场细分以及开发。业务推广上针对不同的细分市场，取得了较明显的效果。
如I-MODE广告业务中的公开赠送，就主要瞄准M1、F1层，来限定赠送电子优惠券。M1层是指20-34岁的男性，F1层是指20-34岁的女性。他们具有购买能力，也更喜爱用手机这一“时尚媒体”获得商品信息和打折便利。
在日本，电通、博报堂等广告公司都与通信公司合资成立了网络广告代理媒体公司，通过手机作广告必须经过这些代理公司。三大通信公司，NTTDoCoMo、J-PHONE（Vodafone）、KDDI的广告代理媒体公司分别是D2COMMUNICATION、J-MOBILE、A1ADNET.其中，I-MODE的手机广告回应率高，是高效的媒体。手机的高度普及使得
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