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从我国驻南使馆被炸、中美撞机、中国申奥成功、韩日世界杯到斯塔尔报告、9·11事件，越来越多的人从互联网上听说消息，看到第一张现场图片，了解了事件的前因后果，详详细细，发表了自己的见解，抒发了当时的情绪。这些情况表明，新的主流媒体正在形成。
继报刊、广播、电视之后，以最新网络通信技术为基础的新兴媒体形态包括网络新闻、短消息新闻订阅、流媒体、网上论坛等，正在形成一种新的主流媒体——网络媒体。虽然目前对其还没有明确的权威定义，但新媒体的一些特性早已为我们所熟知，如多媒体、互动性、易于检索、海量信息、迅速传播特性等。在可以预见的将来，它们必将逐步壮大，拥有广阔的发展前景。
新媒体风起云涌
●通信技术进步成就新媒体
1987年，美国《圣何塞信使报》首先将其内容上传到了尚处于初级阶段的互联网，从此开创了网上报纸的新纪元。但是直到1994年底，全世界网上报纸也不超过100家。1994年11月，美国网景公司推出了其划时代的互联网浏览器产品NetscapeNavigator，极大地便利了网上搜索和浏览，全世界上网报纸到1996年初就增至900家，1997年10月达到2300家。1998年5月，联合国新闻委员会年会上正式提出“第四媒体”的概念，即：继报刊、广播、电视后出现的互联网和正在兴建的信息高速公路；而那时所谓的网络媒体大多还只是传统平面媒体的电子版。
今天，新技术使得信息传播有了更多的手段和形式。宽带网络的发展和Real、MediaPlayer等工具使流媒体方兴未艾，在互联网上实时收听广播、收看视频新闻不再是梦想；微软发布的ASP．NET、SUN推出的J2EE等软件平台使网络媒体有了更多更好的交互手段；XML、FLASH等使网络媒体有了更丰富的表现形式，成为真正意义上的多媒体；而GPRS、CDMA1x等将推动移动互联网的发展……在技术的辉映下，媒体概念，已远远超出了新闻信息单向流动的模式而强调互动，新闻也只成了媒体功能的一个部分而非全部。
●用户多样化需求催化新媒体
尽管大量的网站裁员倒闭，人们都在讨论网络经济的不景气，但用户表现出来的对从互联网上获取信息的旺盛需求仍让人吃惊。今年以来，诸多的社会热点问题都在网络媒体上得到充分报道，比如南丹矿工死难事件、清华学生硫酸伤熊事件，引起了广泛的讨论。当世界杯上中国队0比3负于土耳其，终场结束仅仅5分钟内，各网站论坛上就被数以千计的帖子给塞满了。相当多的网民已经形成了上网浏览新闻的习惯，越来越多的人把互联网作为获取信息的主要途径。今天人们对信息的需求已不满足于简单的被动接收，而是希望主动获取、相关比较、方便检索、形式多样，甚至也希望充当信息的提供者并开展互动交流。互联网的特性使其媒体手段发挥得淋漓尽致，也诱发了用户日益增长的个性化和多样化的深层次需求。
●政府和媒体觉醒带动新媒体
1995年，《神州学人》和《中国贸易报》相继发布电子版，首开中国内地杂志和报纸上网之先河。1997年中国上网报刊只有六十多家，大量门户网站开辟的新闻频道仍是那时网络媒体的主角。这之后，传统媒体奋起直追，到1999年底，中国上网报纸已经接近1000家，上网广播电台和电视台超过100家。随着中青在线成为首家公司化独立运作的中央新闻网站，2000年5月千龙网和东方网的成立、2000年8月人民网的亮相，传统媒体从大办网络版开始升级到大办相对独立于传统媒体的综合网站以及资源整合的多媒体集团。据统计，目前有18家实力雄厚的报业集团创办的网站，正在向大型综合性网站发展。与此同时，政府部门颁布了《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》等一批适合中国国情的法规，为网络媒体的发展创造了有利和健康的环境。
由于商业网站缺乏对新闻的“真实、客观、公正”从制度上的保证，社会公信力不足，各种弊端日益显现，如侵犯版权、虚假有害信息泛滥等，传统媒体的强势进入和政府的主管规范使得网络媒体运作更符合新闻规律和发布流程，变得更成熟、更积极。除少数老牌门户网站的新闻频道拥有较多用户外，有传统媒体背景的新闻网站更多地得到用户的认可，“人民网”、“新华网”等发展非常迅速，日更新量3000条，日页面访问量达到1000万页次左右，没有强大的传统媒体支撑是难以办到的。
●网站盈利倚重媒体功能
分析各网站的财务报告，广告收入和短消息业务收入占了很大的比例，而这种收入之所以成为可能，是因为网站拥有足够精彩的内容吸引了足够多的用户。搜狐网并不是严格意义上的新闻网站，但它也认识到新闻业务的失利是其落后于新浪网的主要原因，因而从去年以来加大了这方面的力度，与新浪网展开了针锋相对的竞争，在世界杯赛前就和新浪以及足协就报道权等问题产生了摩擦。2002年3月，赛迪网宣布将本年作为“增值服务年”逆市扩张，而2001年底和2002年初新华网、千龙网、人民网等新闻网站和新浪、搜狐等门户网站的新闻频道也纷纷改版，着实让人瞧花了眼。这些改良和扩张，培养了忠实用户，为盈利打造了良好的基础，同时，也发展了网络媒体自身。
老牌传媒全力抢滩
那些没有良好赢利模式的“烧．COM”受到了唾弃，而网络媒体却正成为各种网站中的明星。据Nielsen／NetRatings（NTRT）最近发布的统计报告，最新一个月报道重大新闻网站的访问量激增，其中CNN．com（AOL）、MSNBC．com（GE）（MSFT）和雅虎新闻（YAHOO）是访问量位居前三位的新闻网站。前20位网站中有8家与报纸、出版社有关，华盛顿邮报网站WashingtonPost．com（WPO）位居第七。以脱胎于传统媒体的新闻网站为代表的新的媒体形态正成为网络经济中的生力军，不仅其自身体现出强大的生命力和良好的发展前景，而且作为网络通信的应用层，将盘活带动产业链，推动网络通信业早日走出低谷。
●网报互动，多媒体新闻集团强势出击
网络媒体的发展促进了传媒结构整合调整，媒介形态趋向融合和相互进入，多媒体新闻集团逐渐成为市场格局的主导者。在媒体集团的格局下，新媒体与传统媒体优势互补，开始发挥整体优势，使得集团利益最大化。赛迪网通过“网报互动”、“资源互动”，就走出了一条基于赛迪集团媒体价值资源整合的独特道路。通过两栖记者制、联合发稿制、新闻一小时上网制，赛迪集团500名IT记者同时成为赛迪网的记者，将采写的资讯信息在第一时间内上传至赛迪网。同时在资源整合中，赛迪网推出了很多新的商业模式，比如建立方案推介中心，建立网上信息导购平台。
成立于1997年1月1日，由人民日报网络版发展而来的人民网，至今在全球已拥有70余个记者站，1000多名记者每天24小时从世界各地第一时间发回报道，版面日更新新闻达到2000余条。在报社“举全社之力，办好人民网”的精神鼓舞下，短短四年间，人民网的建设有目共睹：13个频道、10个子网站、34个地方网站陆续完善成熟，106兆带宽端口开通，俄文、阿拉伯文网站相继成立，2000多平方米的网络中心新工作大平台启用，“强国论坛”成为世界第一中文论坛……人民网依托人民日报社这一传统媒体的资源优势，如舆论报道的权威性、一流的采编实力、辐射全球的报道网络，权威、丰富、快速的报道已远远超过人民日报社13报6刊母报系的承载。
●挖掘资源，网络媒体打造增值服务
据慧聪媒体研究中心监测统计，受全球经济下滑影响，2001年中国平面媒体广告投放总量的增长速度出现大幅回落，下降了22个百分点以上，而今年初以来计算机、通信等行业的广告投放量继续呈现下降趋势。其中网络广告所占的市场份额又是微不足道的。从目前的现状来看，网络广告还不足以完全支撑一个网站的运行，网络媒体已经开始寻找更多的盈利手段，深入发掘信息价值，开展咨询、电子商务、展会等多业务经营。
传统媒体专注于新闻业务能提高媒体质量吸引广告，而新媒体则把更多的精力投向信息增值业务开发。例如针对现有格局下新媒体与传统媒体广告客户的重合度较高，采取网报广告互动策略，吸引更多广告客户特别是中小客户。这正是天极网、计算机世界网站等的做法。现代会展也是各新媒体普遍关注的业务，通过集团品牌资源吸引客户，通过互联网进行客户关系管理、举办网上会展延续网下会议等都已是比较成功的模式。天极网开展网校、赛迪网开展咨询业务等也是对其媒体资源的深度开发。此外，网络媒体还与运营商结成战略同盟，依托其新闻信息资源和客户资源的优势为电信增值业务做好内容提供的支撑，比如千龙网开展的短信新闻订阅业务。
2002年是赛迪网的“增值服务年”，总裁徐东英表示，打增值服务牌的目的就是把赛迪网在IT信息服务领域的优势转化为多元化的商业增值服务能力。这种想法在很多新闻网站高层中已成为共识。
●合理定价，免费、收费皆有理
纯免费时代的终结并不意味着纯收费时代的来临，冷静的网络媒体试图在收费与免费之间寻找一个合适的平衡点。
尽管存在网络媒体的免费会给传统媒体发行带来影响的担心，但《三联生活周刊》、《经济观察报》、《南方网》的网络版均是完全免费的，《世界经理人》网站甚至比其杂志内容丰富得多，事实证明其正面作用大于负面影响。
目前，一些中小型的传统媒体通过只办收费“电子版”向订户提供增值服务，这其实相当于调整了媒体读者的结构，通过合适的定价策略使订阅电子版和平面版的读者比例控制在一定范围内，来增加总体收入。而有实力的媒体更倾向于做大型综合性新闻媒体，借助“眼球”效应使媒体在广告、咨询、会展以及短消息等新业务方面带来更大收益；同时带动其“收费信息”业务的增长。例如“国研网”大部分信息是免费的，而有些信息定价则很高。
网络媒体开展收费业务的同时更加注重配套环境的健全，包括对网络知识产权的尊重，电子支付体系、信用体系、物流配送体系的完备。有网络媒体已经尝试与运营商合作让其代理收取某些费用或合作开发收费信息服务项目。
●技术应用，表现形式日益丰富
新载体、新传播手段和新技术不断地给网络媒体带来热点，宽带网走向普及，为依托于高速网络传输的流媒体带来现实的市场。而短消息和WAP等已经给新闻网站带来了收益。今年中国移动GPRS、中国联通CDMA1X的推出等也给人带来了新希望并为此做出准备。刚刚过去的世界杯就给了各种形式的新媒体一个八仙过海、各显神通的机会：图文直播、视频直播、FLASH动画回放、嘉宾聊天、网上论坛，甚至在线足球游戏，互联网用户享用了一道全方位、立体互动报道的世界杯网络大餐。中国社会科学院新闻与传播研究所网络与数字传媒研究室主任闵大洪对此评价道，新闻网站应密切注意网络新技术的发展，考虑如何将一种具有普遍性的技术手段为新闻传播服务，考虑构成自身的多种元素如何发挥各自的特点而形成新闻传播的合力。
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