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目前，随着网络游戏市场的发展，多方力量联合、打造产业链已经成为网络游戏产业的一大走势，也是未来网络游戏产业竞争的关键所在。而从扩大和保证用户群的意义上来说，网吧就成为了网络游戏运营商的必争之地。因为据调查统计，中国现有网民在7000万人左右，其中近70％的用户喜欢在网吧进入他们的虚拟世界。
实际上，网吧对于网络游戏产业来说，不仅意味着用户游戏的场所，更可以看作是运营商进行游戏推广的一条重要渠道。包括点卡的销售、游戏的广告、组织玩家互动等多种市场活动，在网吧进行无疑是一个最好的选择。
而从来自连锁网吧运营商的口径来看，也有和网络游戏结合的更加紧密的需求。目前已获得北京市网吧经营牌照的千龙表示，广告将是他们未来增值收入的主要来源之一。而飞宇网吧负责人在接受记者采访时也说道，正是由于网吧增加了游戏展厅和组织了成功的商务活动，经营状况得到进一步提高。
当然，网络游戏的普及对网吧的整体水平提高也提出了新的要求。在去年11月份广州举行的“英特尔连锁网吧群英会”上，预计在明年引入网络游戏《天堂2》的新浪乐谷副总裁杨震表示，网吧的机器能否跑得动《天堂2》将在很大程度上决定着明年网吧间的竞争态势。
此外，现网吧PC第一品牌，并在2003年中国网络游戏年会上独揽“年度最佳游戏网吧解决方案”和“年度最佳网络游戏服务器”两项大奖，同时还是盛大主要的网络设备供应商的浪潮PC事业部总经理黄刚也认为，目前的连锁网吧对IT设备的要求也开始由原本的单一产品的需求开始向方案级需求转变，而根据用户对网络游戏的需求，要求网吧PC在整体设备必须做进一步的升级，7×24小时的稳定运转能力是现在的网吧PC所必须具有的。这也是原有的中小网吧所不能满足的。
黄刚进一步指出，网吧IT设备的提高不仅有助于连锁网吧树立良好的品牌形象，同时高配置的产品还能够保证游戏的流畅运行，对增进玩家对游戏的忠诚度也具有一定的促进作用。而在采访一些玩家时，记者也了解到，机器配置的好坏、网络的稳定性有时将直接决定玩家在进行游戏时的发挥，玩家在玩游戏时也会选择环境舒适、网络运转良好的网吧。
总之，无论从网络游戏产业的发展现状来看，还是从基础的市场营销理论来看，合作共赢对现在的网络游戏运营商都是必须的。而从另一方面来说，连锁网吧现在也需要网络游戏所提供的内容为其注入新的活力。最近有媒体文章指出，未来网络游戏运营商和连锁网吧的合作方式将有可采取出现独家代理的形式，即某款游戏将只在某家连锁网吧内提供。如果未来的连锁网吧真的能形成全国连锁的规模，并提供足够的用户保证，这种猜想也不是没有变为现实的可能。无论如何，有效的抓住连锁网吧这条特殊的“渠道”对众多网络游戏运营商来说都是其一条发展的必经之路。
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