| ||||
【日经BP社报道】美国当地时间12月5日，DoubleClick公布了该公司2002年第三季度的网络广告调查结果。调查显示，大部分的网络广告都面向特定的客户，富媒体广告的使用不断增长。另外，点击率方面没有任何变化，而浏览率却有所增加。
主要的调查结果如下：
·定向广告：
整个广告的73%以上都是以某种形式针对特定客户进行投放的定向广告。其中，82%的广告使用了关键词搜索缩小范围的方法。12%的定向广告仅以特定领域为对象，3%则以特定时间为对象。
·富媒体：
全部广告的近25%使用了富媒体，与第一季度相比增长34%。富媒体广告比固定不动的横幅广告效果更好，品牌形象的宣传力度更为强大。富媒体广告的平均点击率为2.7%，基本与第一季度的2.5%持平。而不使用富媒体的广告的点击率仅为0.27%，低于第一季度的0.4%。
·广告的尺寸：
由广告企业组成的业界团体--国际广告委员会（IAB）制定的标准尺寸的广告目前仍占全部广告的约70%。这是因为标准尺寸的广告更容易刊登于大多数站点上。标准的468×60像素的横幅广告为50%，仍居首位，其次用的最多的尺寸是120×600像素的纵长型广告，占全部的6.3%。纵长型广告与第一季度相比，剧增了67%，占全部的7%以上。更大尺寸的广告也在不断增加，与第一季度相比，增加85%。但现阶段所占比例仍仅为全部的1.3%。
·浏览率：
平均点击率第二季度和第三季度均为0.69%，第一季度为0.7%，相当稳定。而且，尽管浏览率（虽然没有点击横幅广告，但看过广告后30天内访问过对象站点的用户比例）方面，第一季度为0.36%，但第三季度则上升到了0..51%。也就是说1000个用户当中有5个人对于没有占击的广告作出了某种反应。
电子商务辩论台： |
实名制会员登录
|
载入中…
|
