| ||||
(21cn IT频道独家稿件)富媒体（rich media）营销到目前为止已经保持了18个月的快速、持续的增长。在2002年1月，根据Nielsen//NetRatings的调研，在所有线广告印象中，富媒体广告只占有1.5%，到2002年10月份这个比率已经上升到了7.5%。最近，Nielsen//NetRatings和网络广告市场调研企业Dynamic Logic，共同对1000个广告主进行了调查，发现对于每个广告主，平均富媒体的使用率从2002年第一季度的1.7%上升到了2003年第一季度的7.9%。
DoubleClick公司对富媒体网络广告的前景也抱有十分好的预期，在03年第一季度，DoubleClic在为其网络广告客户发布网络广告中，有27.8%为富媒体广告。而一年前，这个数字只有17%。同样，根据广告服务提供商Bluestreak提供的报告，富媒体广告已经占到该公司发布网络广告总量的25%，比02年底4%的比率有大幅度提高。
那么，富媒体广告的发展趋势和发展空间会是多大呢？
广告服务提供商Bluestreak的创始人以及产品总监艾里克（Eric）这样估计富媒体广告的发展趋势：“我预测，富媒体广告会占到整个互联网广告的40%的份额，原因是，到目前为止，各种形式的网络广告大都是文字和图片的形式，还没有加入富媒体的元素在里面”。艾里克认为所有尺寸超过468*60的网络广告最终都会成为富媒体广告。
DoubleClick联合Macromedia共谋富媒体网络广告市场
由于看到了富媒体网络广告美好的发展前景，越来越多的企业开始参与富媒体广告市场，国际网络广告巨头DoubleClick已经将富媒体广告添入其DART广告服务平台，加大了DART平台的功能性。最近DoubleClic有和多媒体软件巨头Macromedia公司达成协议共同开发富媒体广告应用平台。
最终，DoubleClick公司DART平台可以为广告主提供对包括FLASH以及其他富媒体广告进行多任务监控跟踪管理的应用平台。即在同一个平台上可以对普通网络广告如BANNER以及富媒体广告进行统一管理。
DoubleClick和Macromedia这次合作开发富媒体广告平台对于其他小型富媒体技术开发企业如，Eyeblaster 、Unicast无疑是一个打击。
“小型的富媒体公司也被拉入这场竞争中”奈特（Nate）,Jupiter Research公司网络广告市场研究员这样谈论富媒体广告市场的竞争，“DoubleClick和Macromedia开发的平台，将会对所有富媒体公司带来前所未有的威胁”。
Video（视频），另外一个吸引眼球的富媒体广告形式
根据Jupiter Research公司最近的调查，观看在线视频广告的观众和电视广告的观众数量越来越接近。
在线视频广告有很多种表现的方式，例如：ESPN.COM公司提供的滚动广告，模仿电视广告的形式，在视频内容播放之前和播放过程中添加广告。还有如，宝马汽车电影，以及邮件视频广告等形式。
而且，随着宽带的普及和应用，视频和其他需要较大文件格式的富媒体广告形式会得到更多的发展机会，宽带的发展的普及无疑为富媒体广告发展扫清了道路。3900万美国人，占美国人口总数的13%，目前已经利用宽带介入互联网。根据NetRatings公司的调查数据，家庭宽带用户数量每年以49%的增长速度在发展，到2003年5月，窄带用户数量已经下降到12%。
富媒体广告质量依然有待提高
目前，对于企业的营销者来说，提高富媒体广告的质量是十分重要的课题，设计糟糕的富媒体广告会破毁整体富媒体广告的名誉。
Jupiter Research公司的调查员奈特说“我们很担心富媒体广告被粗制滥造的使用，广告主经常用大幅的广告，而且广告显现时间在8-10秒钟或者更长，我们担心长久以来，网络广告将成为消费者最讨厌的广告形式”。
既然富媒体广告被越来越看好，广告主和广告代理商应该找到更具有创新的富媒体广告创意，使用最新最炫的技术是远远不够的，富媒体广告创意应该具有非常强的传播能力和传播效率。好的创意和好的富媒体广告形式是富媒体广告长远发展的基础。
电子商务辩论台： |
实名制会员登录
|
载入中…
|
