越来越多的网络广告采用动态形式、放弃静态图片。据网络广告公司DoubleClick对第二个季度的调查，富媒体广告（rich media）占所有网络广告的32%，而第一季度占14%。富媒体广告产生的印象数和客户转化率都比静态图片广告高。
分析家认为，营销人意识到网络是品牌推广的重要媒介。与对用户形成持久的品牌印象相比，点击率的重要性正在减弱。而增长迅速的富媒体广告在塑造“印象”方面功不可没，成为重要的品牌推广手段。
富媒体广告采用多种技术手段综合制作，其中flash技术按DoubleClick的估计占了13.4%，是富媒体运用最多的技术。
DoubleClick还发现，富媒体广告的点击率比第一季度下降了15%，为1.87%。DoubleClick的解释是：这说明富媒体广告主要作用在于形成品牌印象而非直接响应目的。尽管如此，富媒体广告的点击率仍然比非富媒体广告的点击率高出近5倍。
DoubleClick同时还报道，标准的旗帜广告(468 x 60 pixels)仍然是主要应用的网络广告尺寸，但随着更大尺寸的广告的增多，标准旗帜广告正在将地盘让位于这些大副宽广告，象尺寸为300 x 250 和 336 x 280的长方形广告分别增加了257% 和117%。现在，标准旗帜广告只占网络广告总量的23%。摩天大楼广告成为第二大流行的广告形式，在第二季度中占网络广告总量的9%，比去年同期增加了55%。（胡宝介）
关键词：富媒体广告
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