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nbsp; 这个标题之所以能吸引到潜在顾客的注意力，原因有两个。第一，它表明了这是一些重要的消息；其次，它确定了服务的对象（头发无光泽或稀疏的女性）。结果，一个月就有一千两百多名女性剪下优惠券，寄给登广告的那家公司，以索取一本免费的有关头发护理流程的小册子。
图文合一，传达主旨
广告中应该有一幅照片或者图画，以便从画面上传递广告标题的主要意思。图片和文字相结合，应该向读者传递广告的主旨。"每一个好的广告都是一幅精美的海报，"阿拉斯泰尔·克朗普顿（Alastair Crompton）在《文案的手艺》（The Craft of Copywriting）一书中写到："读者无需细读内容，就能一眼抓住广告的主旨。"
简单的画面常常就是最好的画面。汉密尔顿手表公司（Hamilton Watch）的威尔·斯通（Will Stone）说："有一个收藏家收藏了一只上个世纪20年代制造的手表，我们以它为原形进行了仿制，并尝试以两个不同的邮购广告推销这一产品。其中一个广告的画面是一张很大、很有冲击力的照片，在一个简单的背景下凸显手表的全貌；而另一个广告把焦点集中在展示这只手表的诞生年代---即"繁荣的20年代"的场景上，对产品本身的渲染不多。在画面上出现的是那个年代的一群新派女郎以及一辆轿车。结果，第一个直接配上产品照片---即以产品为中心---的广告为我们吸引到的销售量是第二个广告的3倍。"
一般来说，用简单的画面直接展示产品或其用途，要好过某些奇特的、充满创意的理念。因为后者实际上会喧宾夺主，进而降低广告的销售力。
版面设计吸引眼球
什么样的版面设计才算引人注目？这个是只可"目"会不可言传的。花一两分钟浏览一些广告，你会发现有些广告看起来非常舒服，让人产生心动的感觉；有些广告似乎能把你的眼球吸引过去，令阅读成为一种乐趣。这种版面设计正是你想要的。应尽量避免你的版面设计给读者造成阅读困难。
切记，你的广告必须有一个"焦点"，这一点非常重要。所谓"焦点"是指整个页面上吸引读者眼球的、居于中心位置的、最显眼的视觉元素。焦点一般是广告标题或画面。但也可能是你给读者提供的优惠券、广告正文的起始段。切记，如果在同一个广告里，存在两个或更多个同样显眼的画面，同时争夺读者的注意力，会让读者觉得摸不着头脑，不知道该从何读起。所以，一定要确保广告中的某个视觉元素比其他的都要大、都要显眼。
围绕主题组织正文
哪些信息需要在正文中提及，哪些不需要？要做出这个决定，你得先将各要点罗列出来，然后决定哪些最有价值，并且最能打动读者。
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