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中国IT企业能否出好体育营销牌 ■图/董天逸
IBM、惠普、三星……以往的奥运赛场，也是国际IT巨头“过招”的舞台，借势奥运提升品牌形象，已经成为IT巨头重要的市场策略。奥运火炬本月将传递到京，雅典奥运的日益临近和2008北京奥运招标的紧锣密鼓，也让国内IT对其中的机会虎视眈眈。不过，尽管享有“地利”之便，但由于品牌知名度和国际化程度的相对不足，以及参与世界级赛事经验的匮乏，对许多中国企业而言，如何利用2008年奥运会在北京举办的机会，达到提升品牌的目的，可谓是一个空前挑战。
可喜的是，国内企业特别是IT企业借力奥运，试图通过体育营销的方式来提升品牌价值的事件可谓接连不断。比如，国内IT品牌的“大佬”联想集团和“后起之秀”华旗资讯。一个是签约国际奥委会，成为2008年北京奥运会奥林匹克全球合作伙伴；另外一个通过雅典奥运会积极练兵，征集奥运会助威团的志愿者，组建“2004年雅典奥运会aigo爱国者助威团”，免费飞赴雅典奥运比赛现场、为中国奥运健儿呐喊助威。他们共同的思路是：力争在2008北京奥运之前，完成自身实力和经验的积累，积极参与到奥运经济中。
在此之前，国外IT企业如三星、IBM利用奥运会这一综合性的体育赛事走向全球市场，取得了巨大成功，而且对即将在北京召开的奥运会也充满了关注。前不久，北京奥组委正式公布了最终确定的雅典奥运火炬北京接力传递的火炬手名单，而入围火炬手是由北京市、中国奥组委、三星电子公司等单位推荐的。三星公司推荐的刘国梁、桑兰、白岩松，始终以不同方式的热忱与奥林匹克联系在一起。国内外的IT厂商不约而同地一起勾勒着一幅IT企业利用奥运的攻略趋势图。
IT企业何以纷纷钟情奥运？国内IT企业如何在参与奥运的过程中，实现品牌价值的提升？通过奥运提升品牌会一帆风顺吗？
■国内厂商发现新契机
对于中国企业而言，尽管在企业实力和营销经验等方面，和国际巨头还有很多差距。但是，不断成长的中国经济，正在酝酿而出一些锐意进取的企业品牌。他们已经在行动了：联想成为国际奥委会“奥林匹克全球合作伙伴”，aigo爱国者组建“2004年雅典奥运助威团”。
应该说，向奥运进军，中国企业面临的挑战并不轻松。但是
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