2008年北京奥运会的举办使得体育营销大行其道，而三星电子通过赞助奥运会一举成为国际一流品牌的经历更直接激发了许多国内企业对于体育营销的热情，花费巨资进行体育营销已经成了不少企业的积极行动。

    企业热衷巨资体育营销

    2004年年初，明基宣布作为全球九大官方赞助商之一，赞助今年6月在葡萄牙举行的2004年欧洲国家杯足球赛。明基董事长李焜耀表示：“赞助金额以千万美元计。”
    3月26日，联想以6500万到8000万美元的代价成为第六期国际奥委会的第11个全球合作伙伴。
    5月17日，TOM在线宣告获得欧足联正式授权承建该官方唯一指定中文网站，同时，还获得“2004年欧锦赛官方无线增值服务独家提供商”授权。虽然TOM在线的首席执行官王雷雷并没有透露具体费用，但首次在世界级体育赛事中获得横跨网络资讯与无线增值服务两大平台的官方授权绝对价值不菲。
    从6月的欧洲杯足球赛，到8月的雅典奥运会，再到9月的F1上海站，众多体育赛事的影响之下，越来越多的中国企业开始花费巨资进行体育营销活动。

    体育营销不是企业灵丹妙药

    在三星电子成功的体育营销模式的激励下，国内企业对体育营销焕发出了极大的热情。曾经以戴尔为学习榜样的杨元庆，在谈到赞助奥运这一话题时表示：“三星依靠赞助奥运成功了，联想为什么不能呢？”
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