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作者:见习记者 姚颖 本报记者 汪恭彬 上海报道
NBA中国赛当天，获得NBA电视转播权的上海电视台体育频道的广告价位也水涨船高，平均升幅达150％。然而，中国的商家们似乎还没有在NBA上面发现什么商机。这与NBA的六大赞助商形成了对比。
直到最后一刻，还充满悬念。
刘伟放弃了终投的机会，他把球传进内线，但国王内线进攻被封盖。火箭2分险胜，时针指向10月14日的22时29分。
1.1万名中国人现场观看了这场比赛，他们中的大多数人平均花费十几个小时买票，就是为了看到姚明，看到NBA；一些场边席票被黄牛炒到了7万元一张；更多的中国观众则选择和其他175个国家的观众一起在电视机前目睹这场赛事。
“这是NBA的中国嘉年华。”一位现场观众说。对NBA疯狂的背后，是惊人商机。NBA亚洲公司一位高层说，NBA中国赛与赞助商的谈判十分顺利，而且涉及的金额超过了他们的预期。
3亿VS30亿
一个被大家关注的话题是，NBA中国赛，对NBA，对NBA的球队，以及对中国将会产生什么样的影响。
从NBA总裁大卫·斯特恩在10月12日新闻发布会上的讲话可以窥出一二。当时，火箭和国王抵达上海不久，斯特恩说，“NBA在亚洲的未来将会十分光明，姚明的加盟将会给NBA在亚洲的发展提供广阔而全新的前景！”
有趣的是，火箭队的小前锋吉姆·杰克逊也表示，这是一次商业运作，因为在中国有10多亿人口，会有很多人因此而去购买NBA的队服和比赛装备。
根据NBA联盟去年的财务报告显示，2003年度全联盟收益30亿美元，其中美国国内带有NBA授权标志的商品零售额为25亿美元，但海外零售额只有3亿美元，仅占到总额的十分之一。
显然，NBA要把海外的比例做大，十分之一或者说3亿美元是不能让NBA止步的。
事实上，1946年成立的NBA已经超越了国界。亚洲市场尤其是中国市场很早就进入了NBA的全球视野。
1989年，斯特恩带着NBA节目样带来到中国，和央视正式签署合作协议———从1990年开始，由NBA免费向央视提供比赛录像。尽管这些录像带播放的都是NBA两三个月前的比赛，但该节目当年即跻身央视收视率最高的节目之列。
2000年，NBA的传奇巨星土奇来到中国；2001年，科比·布莱恩特来华；近年来“篮球上帝”乔丹、弗朗西斯和小奥尼尔的神州之行，都把中国观众吊足了胃口。
与这些运作几乎同时的是，中国球星王治郅、巴特尔、姚明先后加盟NBA，NBA加入了中国元素。
斯特恩多年的处心积虑终于让NBA中国赛变得水到渠成。
NBA中国：赚钱不是第一
当一张NBA中国区季前赛的场边席票卖到2万元人民币的时候，按照NBA48分钟的规定赛时来计算，每分钟比赛的价值超过400元，比买上3克黄金还要贵。
大卫·斯特恩能不高兴吗？
让这位NBA的组织者更兴奋的事大概是赞助商的鼎力支持。在百威、可口可乐、锐步、柯达、迪斯尼和麦当劳这六大NBA中国赛赞助商中，前三者是NBA的全球伙伴，后三者是NBA亚洲公司谈下的本土客户。
NBA亚洲公司一位高层说，赞助商的金额超过了他们的预期。
但即便这样，NBA显然也并没有指望靠这两场中国赛来赚大钱，否则就不会慷慨地让那一班身价不菲的球星免费空降中国，还大方地将那300块总价超过10万美元的Horner牌比赛专用地板无偿借给中方使用。
据NBA官方唯一指定的NBA中国赛纪念品经销商跨世体育（Quest－Sports）市场部负责人介绍，跨世这次负责经销的带有“NBA China game”标志的纪念品销售总额大致为200多万元，这包括了上海、北京两场比赛当天在体育馆现场发售的纪念品和4家指定门店内预留的部分纪念品。区区200万元人民币对财大气粗的NBA来说恐怕根本不值一提。
以这200万元撬动中国市场，或许才是背后的目的。
NBA亚洲区副总裁及董事总经理邓文光（Michael B.Denzel）先生认为，在中国NBA成长最快的将会是品牌授权经营业务。
他认为，NBA商业运作成功的关键因素之一，就是寻找和发现实力强大的合作伙伴，特别是本地商业伙伴。这样，双方就能够结合本地市场特色进行共同推广。
相比品牌经营业务的未来预期，一场赛事的盈利与否将变得不再重要。重要的是，中国有火爆的NBA球迷，有源源不断的金钱将流向NBA。
NBA不会放过中国市场，更不会放过这次中国嘉年华的机会。
事实上，随火箭和国王两支球队一同来华的还有NBA所有30支球队的老板、大赞助商和数十名商界人士，他们不远千里而来，显然不只是为了观看两场普通的季前赛。
中国有超过3.14亿家庭收看NBA的节目，是NBA商业推广的强心剂。
2002年10月，姚明第一次代表火箭队打球时，中国约有3亿人观看了直播，比美国的总人口还要多。姚明以状元秀的头名身份加入NBA时，全国除央视外已有13家地方电视台、15个频道转播NBA整个赛季的比赛，中国成为全世界转播NBA最多的国家。
这样的背景解释了为什么中国球迷为了购买NBA季前赛可以排上一天一夜的队，为什么一张球票价格翻了上10倍却依然供不应求。
斯特恩掩饰不住喜悦，这位NBA的老板在火箭与国王上海比赛的中场休息时说，“或许到2008年，在上海将举行NBA的常规赛。”
斯特恩又在恰当的时机，为观众吊足一个恰当
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