在论坛上，除了本刊总编辑刘澜先生介绍了"中国十大商务品牌调查结果及发现"外，麦肯锡上海分公司董事、大中华区消费品咨询业务和亚太区营销咨询业务领导人林静聪博士（Dr.Kevin Lane）、以及北京汇智卓越企业管理咨询公司董事长及首席顾问高建华先生，分别以"中国式品牌建设"（在上海该演讲由麦肯锡公司项目经理沙莎主讲）和"品牌的内涵与生命力"为题进行了主题演讲，来自甲骨文、北京大学光华管理学院、IBM、索尼等著名品牌的高级经理人分别参加了北京和上海的嘉宾讨论。

       我们将两个主题演讲和上海场的嘉宾讨论整理成文，以飨广大读者。

品牌建设和管理，是麦肯锡为客户服务的一个重点，这也是一个非常广泛的题目。在这里和大家重点分享麦肯锡帮助中国企业建设和管理品牌的一些经验。品牌在中国市场为什么特别重要？品牌建设在中国有哪些特殊的挑战？以及在中国如何成功的管理品牌。

品牌在中国特别重要

从全球的角度来看，品牌为什么重要？主要是三个因素，一是品牌能帮助企业吸引和留住客户，比如戴尔；二是品牌能够实现更多的溢价，比如莱卡；三是品牌能增加市场份额，比如英特尔。这些都是非常基

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