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【来源：中国经济时报】
左右间 Ｐ2Ｐ新媒体为传统媒体和互联网商业带来了新的发展机会，投资持续升温可以理解，但同时风险与机遇并存，投资不可过热。
与传统媒体成熟的产业模式相比，Ｐ2Ｐ新媒体尚缺乏完善的产业链，商业模式模糊，潜在的市场和政策风险较大。 在看到前景广阔的同时，对Ｐ2Ｐ领域的投资还应该保持冷静和理智，小心过热。
当前，Ｐ2Ｐ（Ｐｅｅｒ ｔｏ Ｐｅｅｒ，对等网络）不仅成为成熟的软件架构技术，而且催生了新的互联网商业模式。
近来，中国Ｐ2Ｐ新媒体领域成为投资热点，一再受人关注：5月9日，央视正式宣布获得广电总局ＩＰＴＶ牌照，并拟全面进军网络互动新媒体领域；欢乐传媒斥资500万美元收购原创文学网站榕树下，被普遍认为是传统民营影视企业向Ｐ2Ｐ新媒体转型的战略之举；“猫扑论坛”所属的千橡集团获得4800万美元的风险投资，其卖点据称是集网络社区和Ｐ2Ｐ视频点播为一体的新媒体模式。
“Ｐ2Ｐ＋内容＝新媒体”，成为新一轮互联网投资的标准模式之一，无论是电视、报纸等传统媒体的发展，还是Ｗｅｂ 1.0门户纷纷向Ｗｅｂ 2.0互动新媒体转型，Ｐ2Ｐ新媒体概念首当其冲。
然而，与传统媒体成熟的产业模式相比，Ｐ2Ｐ新媒体尚缺乏完善的产业链，商业模式模糊，潜在的市场和政策风险较大。在看到前景广阔的同时，对Ｐ2Ｐ领域的投资还应该保持冷静和理智，小心过热。
首先，新媒体自有内容匮乏，正版节目版权购买费用高，内容和版权成为横亘在Ｐ2Ｐ新媒体面前的重大障碍。自制节目，可避免版权问题，但制作投入巨大，成本过高；买断节目版权，正版节目版权使用费高昂，导致网络平台可供点播的节目数量有限；采取节目代理与合作方式，可杜绝版权问题，但节目与传统电视没有差别，原创性不足；而最富创意、投入较低的Ｗｅｂ 2.0模式，虽然可以通过网民上传作品的方式解决平台的内容供应问题，但网民的节目制作水平较低，规模效应难以形成。
其次，传统的网络广告、移
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