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【来源：人民网】 【作者：程士安】
左右间 现代传播的“去中心化”趋势互联网的发展是以常人不可想象的创新力颠覆现实并推进着人类社会的发展。未来学家层给予数字化生存总结出这样四个强有力的特质是：权力分散、全球化、追求和谐及赋予权力。尤其是当Web2.0、当P2P技术、宽带技术、流媒体技术、无线通信等一系列的技术日趋成熟并相互结合时，为个人与个人、媒体与媒体之间的信息交流和共享提供了可能。 尤其是在网络新技术所缔结的信息传播结构中，“权力”的分散、“中心意义”的弱化，使得现代传媒“去中心化的特点”得到了充分的体现，传播者和受众的身份不再固定或明确，传播和接受信息几乎可以同时完成，每个人都是传者，每个人又都是受众。这种互动性赋予人们在传播过程中具有转换角色的自由，受众不再是被动地接受信息，而是主动地掌握和控制信息，参与信息的传播。
信息传播中心的弱化，进一步导致了公众自发性的信息传播行为的强化。于是，一个非常现实的问题出现了：技术改变了传媒、改变了传播格局、也改变了信息传播的基本策略；一个不争的事实呈现在我们眼前：在相对的范畴之内，传统意义上的信息的中心场发散式传播模式正在逐步的消失，而被网状结构的信息传播方式所取代；如何理解在网状结构的连接点上开发新传媒、建构新的传播策略，则是当今媒介策略的研究重点。
都市生活形态的变化与重建与此同时，现代传播的“去中心化”趋势也应证着都市生活形态的变化；为此，我们可以认为：社会转型时期的都市生活形态快速变更的前提是：信息传播环境发生了根本的转变，人们的社会生活才由此发生了本质性的变化，其主要表现是：都市生活形态的剧变而引发的基本生活状态的重新建构；主要表现特征是：移动性、精细化分层与信息的定制1、移动性：主要表现为社会的群体性移动和个体的移动。“群体性移动”表现人类生存的地域性的频繁迁徙，对经济发展处于上升时期的地域而言，这类迁徙是比较频繁的；“个体移动”主要体现在生活过程中，即家庭以外的生活轨迹的移动也日趋频繁。比如，在相对稳定的“个体移动”的移动性加速、个体的分流、越来越小众化的趋向、以及人群构成的独特性和清晰性，突破了以往对社会结构形成和划分的固有思路，这就要求我们以社会学的基本理念，用动态的眼光看待和研究现代都市人群的分流和组合的特征，并从中找出特征；分众化传媒的出现就是顺应了社会人群的移动性而创造的全新概念的媒体，适应了现代社会信息传播的移动性特征。
据卖场的性质、规模、定位、聚集人群的特征，在卖场的视频购物显示器，就成为追寻特殊人群、发布特殊信息的有效载体。比如在北京的商场卖场中零售过亿元的商场就有20多家，每天在其中购物消费的顾客数量十分惊人；这部分正在购物消费的人群消费能力旺盛，正是许多广告商的目标对象。基于这样的前提，媒体就犹如幽灵一般地追随着人群的移动，以不同的形态特征适时适地的传递信息。深入、细致地展开对移动人群轨迹的研究，就能发现其终极聚集的特征，以及移动媒体的传播特征及传播效果。2、精细化分层：社会分层的精细化是社会进步的一种积极表现。随着人类社会生产力的提高，社会分层不断清晰，形成“多层级”特征是时代发展的必然趋势。所谓的“多层级”指的是社会组织的分工越来越细化、人群特征越来越清晰。从而划分社会人群分层的标准也在不断地被修正，仅用传统的人口统计学方法已经无法完成对现代都市生活形态的划分和研究。比如，同属“农民”这一概念的人群，因传统农业生产组织与后现代农业生产关系下的农民在生产组织结构、生产工具、生产方式、分配方式等方面的差异，所导致的农民的社会价值观、消费观念与消费行为，均有着鲜明的差别和完全不同的特征。现代人群的精细化分层主要表现为文化价值取向的差异，在某种场合年龄、收入和学历未必成为主要的判断标准，比如当代中国一代“新负翁”的出现，未必都是高端收入人群，而是接受了超前消费意识的群体，目前中国家庭和个人的负债率已经超过美国。
面对营销信息传播战中激烈的竞争局面，在进入终端竞争的过程中，怎样科学地把握人群的聚集和离散，把握特定移动人群的行动轨迹，寻找最佳的信息接触点，不失时机的选择信息传播的进入点，是当今传媒形态革命的思想出发点。
生活地区之内的移动：上下班、逛街、购物以及节假日外出旅游等。“个体化”移动特征则是当今研究传媒
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