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OTC企业新产品上市一般特点与规律

今日不可不关注的电子商务营销视点：

　　ＯＴＣ产业是中国最为浮躁的一个产业，为什么说是中国最为浮躁的产业？因为有两个特征决定了这个行业的走势。

　　产业缺少主流声音。ＯＴＣ产业在中国市场应该是一个非常阳光的行业，因为中国人口众多，消费层级分明，细分市场与细分品牌很多。但是，从产业格局上看，至少到现在为止，中国ＯＴＣ产业仍然没有出现上百亿的规模企业，中国成千上万家ＯＴＣ企业还不足一个安利纽崔莱在中国市场销售额。中国ＯＴＣ产业的声音也是异常庞杂。一个缺少主流声音的产业无论如何不能说已经走向成熟；

　　策划缺少成熟形式。中国ＯＴＣ产业策划水平与产业发展基本上处于一个水平线。很多偶然的小成功成为了经典案例。很有意思的是，中国ＯＴＣ产业是最出营销概念的一个细分领域，我曾经看过一个行业专家的一篇文章，说出来不怕你笑话，新的营销手段在这篇文章中至少有十个以上。会议营销、服务营销、关系营销、数据库营销、专家营销、实证营销、品牌营销、病毒营销、超限营销等等不一而足，但是，如果你让他解释任何一个营销，他顶多也就是可以举一次活动的例子来说明那就是某某营销，实在是让我们从事营销的专业人士大跌眼镜。

　　因此，对于中国市场ＯＴＣ新产品上市，我个人觉得目前只有一种营销，那就是机会营销，因为中国ＯＴＣ市场大门虽然洞开很长时间了，但由于缺乏主流本土大品牌，产业机会还是很多。很多ＯＴＣ产业进入者本着投机的心态，导致了很多板块浅尝辄止，机会多多。所以，中国ＯＴＣ市场的新产品上市营销，还是需要像安利纽崔莱等跨国ＯＴＣ巨头看齐，寻找符合中国市场特色的ＯＴＣ新产品上市一般特点与普遍规律，因此，本文实际上不是本土ＯＴＣ新产品上市简单描述，而是结合国际公司与本土特点而形成的一个探讨性方法，希望对本土ＯＴＣ企业新产品上市有一定的启发意义。　　

　　一、 中国本土OTC产业新产品上市特点　　

　　目前，中国OTC新产品上市处于浅层次的战术营销阶段，借用本土著名OTC行业营销专家张继明先生一句名言，“

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关键词：新产品营销
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作者：佚名 文章来源：网络
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