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失望所致。而新闻集团也在2005年进行了高层的人事变动：星空传媒(中国)总裁戴杰明提升离任，由星空传媒集团首席执行官高美娴兼任戴杰明之职，张蔚为星空传媒(中国)首席运营官。张蔚将负责管理频道运营、收入和业务发展，并向高美娴汇报。由一位接受美国教育，同时又有多年媒体、管理工作经验和人脉关系的中国女性负责，这也可看出在碰壁之后，在默多克的抱怨声中，新闻集团仍在为打开中国的政策大门努力、期待着。
而长期的等待意味着亏损的持续。2005年底，高美娴（Michelle Guthrie）在接受采访时表示，该公司两年内不太可能在亏损的中国业务上赚取“大笔”收入。她说：“（我们的）终极目标不是赚钱，而是创建一家在创造力和收入机会方面能够维持下去的公司。” 至今，星空传媒的中国业务仍是靠母公司的补血存活的，不太可能“在未来一、两年内为公司利润做出什么重大贡献”，高美娴表示。
同样，2005年底，默多克在回答记者提问时则认为投资就必须要盈利：“因为你要支付演员、制片人、以及其他所有维持一个商业机构运转的费用。利润并不肮脏。利润是成功的标尺，也是生存之本。”
其实在2005年之前，星空传媒在中国的增长很快。2003年星空传媒的营业额在过去一年中增长了180%。2004年时任星空传媒集团中国区总裁戴杰明在接受媒体采访时就曾乐观的表示：“相信在未来的一年半到两年时间里，星空在内地的业务将会获得盈利”，将盈利的时间表定在2006年。
然而为了扩张而对监管政策的漠视最终给星空卫视的盈利带来了恶果。星空传媒集团首席执行官高美娴在一次接受采访时指出“我们已非常接近盈亏平衡，但我的确不认为这是关键所在。” 监管方面的限制成为包括星空传媒在内的所有境外媒体在中国发展的一道门槛：“我们希望政府能够放松管制，允许建立持股比例为51-49%的合资公司，共同制作节目。但似乎在短期之内，我们和其它跨国传媒公司都无法得到这个机会。”高美娴说。
政策下的多领域突破
其实，新闻集团在中国的发展不仅仅只有星空卫视。如果不是过度将目光投向卫视领域，在进入中国传媒市场的赛跑中，新闻集团每每都已占先机。中国政府在入世时承诺：在不损害中国审查音像制品内容的权利的情况下，允许外国服务提供者与中方伙伴设立合作企业（中外合作企业的合同条款必须符合我国有关法律、法规及其他规定），从事音像制品的分销，但电影除外。
2002年１２月１９日，新闻集团与湖南广电集团签约结盟，联合制作产品，互换节目，并展开其他领域的合作。新闻集团还与大陆30多个省市有线电视台合作编播音乐、体育和人文地理节目。当时，有权威人士称，这是获准与中国电视传媒合作的首个外国公司，也是中国政府第一次允许外资电视机构和中国的影视机构进行全面合作的外国公司。
除此之外，在新兴媒体领域，新闻集团也在不断的寻找合作机会。在互联网领域，新闻集团与人民日报社合资的北京笔电新人信息技术公司从事信息技术咨询服务，两者合作推出了Chinabyte.com和门户网站搜索客（cseek.com）。
在数字电视方面，新闻集团更是不能放弃自己的拳头产品。早在2001年5月10日，新闻集团就在中国成立第一家独立分公司——NDS科技（北京）股份有限公司，向国家级有线电视网提供数字有线电视的前端、接收、机顶盒和互动式节目指南软件等全套系统。2003年，新闻集团又与央视达成了一项协议， NDS集团所开发的接收系统已通过中央电视台中央卫星电视传播中心的最终验收测试，开始传送该中心的数字加密电视节目信号至全国有线电视网络中的各省级和地区级有线电视前端。数字电视作为电视发展的一个趋势在中国刚刚启动，与中国国家级电视台的技术合作无疑使得新闻集团在中国的技术服务商中脱颖而出。
2006年4月，国家新闻出版总署副署长柳斌杰在回答外国记者提问时表示，中国政府已经兑现了加入世贸时的承诺。中国政府对外资的进入范围早就有明文规定，新闻媒体的技术领域，包括网络、数字、出版、发行技术领域是对外开放的，完全可以参与合作。
作为传媒帝国，新闻集团本身有着众多资源。也许将目光稍微离开星空卫视，而环顾一下其他丰富的媒介市场，新闻集团就不会只抱怨中国媒介政策之严了。
“本土”难
作为新闻集团在中国的希望，星空卫视想要维持、赢得更多的受众就只能提升自己的节目质量。根据新闻集团在印度的成功经验，节目本土化成为星空卫视与其它境外媒体相比的一大特色。然而由于投入的资金有限，影响了一些在中国内地自制节目的质量导致反响平平。
星空卫视目前主要的目标人群都在珠三角地区，当地的粤语节目远较普通话节目收视率高，星空卫视坚持的普通话节目在当地的观众由2002年的100万逐步下降，有媒体调查2005年6到9月晚间9点，星空卫视在广东全省的抽样收视率为0.2%，假如以广东6000万户观众为基数计算，收看星空卫视的观众约在12万户。 与其它落地珠三角的境外媒体相比，落地广东却大中国化的星空卫视显然已没有了初来乍到的那般勇猛。
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