作者:见习记者　姚颖　本报记者　汪恭彬　上海报道 　 　 NBA中国赛当天，获得NBA电视转播权的上海电视台体育频道的广告价位也水涨船高，平均升幅达150％。然而，中国的商家们似乎还没有在NBA上面发现什么商机。这与NBA的六大赞助商形成了对比。  　　直到最后一刻，还充满悬念。 　　刘伟放弃了终投的机会，他把球传进内线，但国王内线进攻被封盖。火箭2分险胜，时针指向10月14日的22时2……

随着体育市场的蓬勃发展和大众对体育热情的不断高涨，“体育营销”已成为越来越多的企业进行市场推广和树立品牌形象的一种战略。体育营销作为体育和经济之间的一个平等互助的结合点，逐渐起到促进体育和经济共同发展的重要作用。　　作为现代企业营销方式，体育营销是提升企业品牌知名度与品牌形象，获得社会各界广泛的好感与关注，扩大产品销售和提高企业市场竞争力的有效方法。体育营销最早源于古罗马，现代意义上的体育赞助始于……

【编者按】当运动员在赛场上比拼的时候，各级赞助商都在赛场内外拨弄着手中的如意算盘，期待着借助奥运来实现品牌的提升和资金的裂变膨胀     当运动员在赛场上比拼的时候，各级赞助商都在赛场内外拨弄着手中的如意算盘，期待着借助奥运来实现品牌的提升和资金的裂变膨胀。  　　33家企业为奥运解囊　　早在第28届雅典奥运会开幕前，记者就从国家体育总局体育器材装备中心获悉……

Olympic MarketingIn 1984, at the Los Angeles Olympic Games, the most successful era of corporate sponsorship began. For the first time, the Organising Committee separated sponsors into three categorie……

风云釜山，风云体育，但与热闹激烈的赛事不相符的是，此次韩国釜山亚运会上的体育品牌广告却平静许多，缺少了NIKE、阿迪达斯、李宁等众多中外名牌，这甚至与两周前在中国江苏举行的第十四届世界女篮锦标赛形成了鲜明的对比。 　　记者注意到，在9月底举行的女篮世锦赛上，不仅耐克和锐步这样传统意义的品牌将各自的推广演绎的花样翻新，而且国产名牌李宁牌的介入更是一改往日作风，此番他们用国内从未亮相的连体球衣包装晋级……

奥运营销需要１:１:１，第一要花钱获得名义和权利；第二是需要配合常规的沟通活动；三是配合常规的媒体宣传。这三项内容的比例并非是要１:１:１，但却是缺一不可的　　　　　奥运未启，营销先行。　　一方面，８月１３日开幕的雅典奥运会，已引得众企业将营销攻势铺天盖地；另一方面，众多商家早已围绕２００８年北京奥运会开始了营销的“五年计划”。　　不久前，零点调查与零点指标数据网合作的最新调查发现，近八成中国居民……

雅典的另一场较量 　　雅典奥运，英雄云集。在男篮赛场，西班牙队遭遇中国队的第一场小组赛，加索尔与姚明短兵相接；在比赛激烈进行的同时，另外一场较量也悄然上演。人们发现，中国男篮身穿耐克运动衫展示风采，而西班牙队员却身着帅气的李宁服饰。这场中国体育品牌与国际体育品牌在雅典的竞赛不见硝烟，但同样杀气十足。 　　事实上，西班牙男篮身上的李宁标志和中国男篮的耐克品牌已经成为本届奥运会中外体育品牌同场竞技的经……

可依托体育运动媒体的营销手段多种多样，在实战过程中，企业要在充分了解各种手法的前提下，紧密围绕营销目标有的放矢地安排体育营销体系。    （一）体育媒体营销    赞助媒体或购买媒体广告时段    企业通过赞助体育赛事的电视直播或转播，或在这些媒体购买广告时段，可以取得良好曝光率，也可获取连带利益。如购买转播……

中国IT企业能否出好体育营销牌　■图/董天逸IBM、惠普、三星……以往的奥运赛场，也是国际IT巨头“过招”的舞台，借势奥运提升品牌形象，已经成为IT巨头重要的市场策略。奥运火炬本月将传递到京，雅典奥运的日益临近和2008北京奥运招标的紧锣密鼓，也让国内IT对其中的机会虎视眈眈。不过，尽管享有“地利”之便，但由于品牌知名度和国际化程度的相对不足，以及参与世界级赛事经验的匮乏，对许多中国企业而言，如何……

8月，又是奥运高潮的时候，奥运第一枚金牌被中国选手杜丽射落，有消息说当晚立即有很多厂家上门找杜丽父母商量拍广告的事宜……中国的商人很精明，但这只是小精明，也许是时候我们来看看可口可乐是如何赚得盆满钵满的？  体育营销迷途 并不是所有的付出都会有回报，并不是所有的山头都会成为制高点。同样，并不是所有的体育营销都会让你美梦成真。作为一种新兴的营销方式，很多的国内企业都在摸……