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在新的一年中，我希望 搜索引擎市场商们将翻过新的一页。以下，是我个人关于在新的一年中搜索引擎市场营销（SEM）行业的专业解决方案。
方案1：我将停止对定位视为一个SEO基准的关注。
对于一个即将取得成功的网站，它必须在用户和企业目标之间权衡轻重。如果太过于关注企业的目标，这网站除了发挥一幅巨幅广告的作用之外则别无它用了。网站传达给人们的感觉不是“我们的产品/服务能让客户得到什么益处”，而是“我们的网站是多么的精彩”。得到搜索引擎可见度的网站未必能得到转换。最终的结果如何呢？根本没有实现企业的目标。
另一方面，如果过于关注用户目标，可能一个站点的利润太薄以至于无法正常维持。因此，能合理地衡量企业和用户对成功至关重要。
为何网络定位会陷入这种方程式的泥潭？其实它没有。一个较高的（自然/免费）搜索引擎 排名并不是其最终的目标。最终的目标是将合格的访客转换成购买者。网络定位报告既没有提供转换数据也没有提供如何改进你网站的信息。
不幸地是，过度狂热于保持前10位的排名仍然是SEO的一种困惑。在线市场商们应该将更多的时间和金钱通过站点分析、（站点）搜索分析和搜索引擎广告宣传分析而获得访客行为之上。
方案2：我将采用最合适的搜索术语来描述我的服务和过程。
我知道对这个方案来讲，我肯定是为数很少的人的，因为太多的广告代理和交互式设计公司正从使用不合适的搜索术语中盈利。
如果你个代理机构将注意力主要放在关键词广告、Overture或任何其他形式的搜索引擎广告宣传，这是搜索引擎广告宣传公司，而不是搜索引擎市场营销公司。同样地，如果一个公司只将注意力放在SEO上，那么它是一家SEO公司，而不是SEM公司。
SEM公司可以提供系列宽泛的SEM服务，包括：
搜索引擎广告宣传（赞助等）
SEO
搜索引擎付费收录
目录付费收录
信任输入优化
链接设计
虚拟SEO
在过去的一年半中，在许多交互式代理机构中SEO已经被归入一个次要的或者不存在的服务。这真是一种耻辱。在Overture开始运作之前SEO就已经存在已久了，并且它仍然是一个保持长期有效搜索流量的有效方式。
很有意思的是，许多SEO公司提供搜索广告宣传服务。太多的代理机构外包SEO，因为他们对此根本不理解。因此我的下一个目标是帮助代理机构和一般大众理解为什么搜索优化是网络设计过程的一个重要部分，这就是我的下一个方案。
方案3：我将搜索集成到网络设计、开发和可用性的过程中。
作为一个在开始就将搜索引擎设计的很友好的网络设计者，我知道搜索如何成为设计、开发和可用性整体的一部分。在创建线框之前就执行关键词搜索对站点的成功非常重要。
在导航安排中，哪些词将能得到人们的反馈？我是否应该在导航链接上使用“产品”或“玩具”这样的字眼？如果“搜索”或“找到”这样的字眼在HTML标题标签或标题中出现，效果会好一些吗？
创建一个搜索友好的网站可以帮助用户目标和企业目标。这就是为什么自1995年以来搜索集成已经成为网络设计过程一部分的原因。我的目标是帮助可用性专业人员，网络标准提倡者以及设计/开发人员将搜索集成到他们的设计过程之中。
方案4：在不具有测试和核实的情况下我将停止对不正确因果关系结论的推测。
搜索引擎深化在继续努力发展。在我上次参加的可用性会议上，我很惊讶地发现那么多的Flash设计人员仍然相信元标签内容对他们的较高 排名具有积极作用。许多搜索市场商在没有与计算他们结果的人：搜索引擎工程师进行测试或者核实的情况下一直在做出错误的因果关系判断。
在斯德哥尔摩搜索引擎战略会议上，一位参会人员坚持认为你的站点更新越频繁，你的站点在搜索引擎中的排名越高。这种说法认为如果某个站点更新的很频繁搜索引擎索引程序访问的次数越多，因为搜索引擎在它们的结果中需要更新的、更相关的信息。然而，即使每天都更改你站点中的内容也不会有益于搜索引擎的排名。来自于Google和ASK .com的代表对这一点进行了证实。
因此还要继续进行测试，但目标是针对测试结果的。不要尝试让数据符合你的说法，仅仅因为你想证明那些说法是正确的。
方案5：作为一个设计技巧有限的理由，我将停止使用网络标准。
一个合格的搜索引擎优化者知道如何优化系列的站点设计，从图表密集型的站点到文本密集型的站点。我发现任何的网站设计者在陈述“将这些图片转换成CSS格式，减少下载时间，并在搜索引擎中获得较高的排名”都很让人恼怒。
我为什么对此如此生气？有时，图片比CSS格式文本要好。比起文本，人们更愿意点击图片。有的时候，终端用户更喜欢图片而不是CSS格式文本。搜索市场商们、网络标准提倡者和网络设计者不应在没有用户测试、焦点关注和站点统计数据分析的情况下做出这样苍白的论述。
对于记录，我支持网络标准。我一直都使用CSS。我试图将我的代码和图片的下载时间最小化，尽管我总是测试实际的和预计的下载时间。但我认为一个有效的网站设计经常需要权衡图片和CSS格式文本。开发者和网络标准专家在他们找到合适的搜索时必须认识到这一点。
整个行业还没有发展到这一步。我希望今年能看到一些进步。
方案6：我会遵守所有的搜索引擎指导方针、条款和注意事项等。
成为一个白帽搜索市场商是我的咒语。如果公司们能在不惹怒黑帽惯例的情况下设计出用户友好的、搜索友好的、具有说服力的站点，难道更好吗？搜索结果会更准确，站点的转化率会更高，而且用户会更加高兴。
搜索目标，公司目标，用户目标在同一个都走到了一起。与新一年的解决方案相比或许这更为梦幻一下。今年，值得让人高兴的是，网站拥有者们将会把它变成 现实。
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