作者简介: 蔡    津(1975-), 女, 硕士研究生. 文章编号: 1007-6735(2000)04-0071-04 

 基于博弈论的电子商务（电子商务模式:http://www.CanEb.com）零售商与传统 零售商的价格竞争模型

 蔡  津,  张正华 (上海理工大学 管理学院, 上海 200093)  摘要: 运用博弈论与信息经济学的理论对电子商务（电子商务模式:http://www.CanEb.com）零售商与传统零售商共存情况下的价格竞争进行分析建立价格竞争模型寻找两者均可接受的均衡价格并结合我国开展电子商务（电子商务模式:http://www.CanEb.com）的现状给出了几点政策性的建议 关键词: 电子商务（电子商务模式:http://www.CanEb.com）博弈论价格竞争零售商 中图分类号: F019.1      文献标识码: A  在物质产品极大丰富的买方市场中可以假设大多数产品是同质的替代弹性无限大.在这种假设下如果企业的竞争策略是价格而不是产量则存在伯川德悖论Bertrand Paradox,即使只有两个企业在均衡情况下企业竞争的结果是价格等于边际成本企业的利润为零.解开这个悖论的方法之一是引入产品的差异性.如果不同的企业生产的产品存在差异性替代弹性就不会是无限的此时消费者对不同企业的产品有着不同的偏好价格不是他们感兴趣的惟一变量在这种情况下均衡价格不会等于边际成本.产品的差异性有多种形式在经典的豪泰林模型中考虑的是一种特殊的差异空间上的差异即产品在物质性能上是一致的但在空间位置上有差异消费者除支付产品的价格外还得支付不同的运输成本.        电子零售商与传统零售商的价格竞争中除要考虑不同的运输成本之外还应考..............................